Oglasi na Facebooku i Instagramu AI sad sam pretvara jednu fotografiju proizvoda u video reklamu

Zamislite da učitate jednu fotografiju proizvoda, a Facebook ili Instagram od nje sâm napravi video reklamu, dok se vaš AI asistent za oglase sjeća svih prijašnjih kampanja i tona kojim vaša firma govori kupcima. Upravo to je Meta 6. listopada predstavila na konferenciji Advertising Week u New Yorku. Istog dana OpenAI je u ChatGPT tiho dodao mogućnost da snimku sastanka ili glasovnu poruku jednostavno ubacite u razgovor i dobijete prijepis, sažetak i popis zadataka, dok je Anthropic proširio program kojim provjerenim sigurnosnim timovima i bolnicama otvara jača AI oruđa za obranu od hakera. Tri različite vijesti, ali ista poruka, alati koje već koristite za marketing, sastanke i sigurnost ovoga tjedna rade malo više posla za vas.

Krenimo od promjene koja se tiče svakoga tko oglašava na Facebooku ili Instagramu. Meta je potvrdila da je generiranje videa iz statične fotografije unutar alata Advantage+ sada dostupno svim oglašavačima, ne samo odabranim partnerima kao do sada. Istodobno je AI asistent za oglase proširen tako da pamti povijest vaših kampanja, sezonske obrasce i ciljeve koje ste mu ranije opisali, a sad mu možete izravno uvesti i smjernice o tonu vaše robne marke, umjesto da mu ih svaki put iznova objašnjavate. Meta testira i izravnu kupnju unutar razgovora s AI asistentom, u suradnji sa Stripeom, PayPalom, Adyenom i Shopifyjem, dok je alat za pronalazak nove publike još u testiranju. Tvrtka navodi da oglašavači koji slijede preporuke asistenta dobivaju pet posto više konverzija po istoj cijeni, ali metodologiju iza te brojke nije objavila, pa je riječ o tvrdnji same tvrtke, ne o neovisno provjerenoj činjenici.

Dok Meta ulaže u oglase, OpenAI rješava manje upečatljiv, ali svakodnevni problem, snimke koje se nakupljaju i koje nitko ne stigne preslušati drugi put. Od 6. listopada korisnici plaćenih planova ChatGPT-a (Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu) mogu u razgovor dodati zvučnu datoteku u formatu MP3, MP4, M4A, WAV ili WebM, a ChatGPT iz nje sam izradi prijepis, sažetak s ključnim točkama i popis zadataka, koje potom možete pretvoriti u mail ili zapisnik sastanka. Besplatni račun tu mogućnost za sada nema. OpenAI upozorava da prijepis može sadržavati pogreške, pa ga za važne stvari vrijedi provjeriti, no za brzi sažetak internog sastanka alat sada radi posao za koji je dosad trebala posebna aplikacija za transkripciju.

Treća vijest tiče se uže publike, ali pokazuje kamo cijela industrija ide. Anthropic je 6. listopada proširio svoj program provjere, Cyber Verification Program, na tri razine: obranu i otkrivanje zlonamjernog softvera, ovlašteno penetracijsko testiranje, i najosjetljiviju razinu za provjeru kritičnih sustava, koju Anthropic vodi zajedno s američkom državom. Provjerene sigurnosne tvrtke i bolnice tako dobivaju pristup jačim verzijama Claudea, uključujući Opus 5.5 i poseban model Mythos 5.1, koje obična pretplata ne otključava. Anthropic navodi da su partneri u ranijem, užem programu Glasswing između travnja i srpnja pronašli više od 129.000 sigurnosnih propusta, od čega tridesetak tisuća ozbiljnih, brojka koja dolazi iz vlastite objave tvrtke i nije neovisno potvrđena.

Što s ovim danas? Ako u firmi vodite oglase na Facebooku ili Instagramu, pogledajte je li vam se u Ads Manageru pojavila opcija za generiranje videa iz fotografije, jer to više nije rezervirano za velike partnere. Ako imate snimku sastanka koja čeka da je netko presluša, a firma plaća ChatGPT Plus ili Business, ubacite je u razgovor umjesto da trošite vrijeme na ručno pisanje zapisnika. A ako u firmi netko odlučuje o sigurnosti AI sustava ili radi u IT timu, vrijedi znati da sad postoji formalan put do jačih alata za obranu, ne samo za napad.

Oglasi, sastanci i sigurnost zvuče kao tri posve različita svijeta, ali u sva tri AI danas preuzima dio posla koji je prije bio dosadan i spor, pa je pitanje samo hoćete li mu ga prepustiti.